농업ㆍ농촌 현장의 정보화 확산을 위한

2023년도 농업인 정보화 경진대회 기본계획

2023. 4.

2023년 농업인 정보화 경진대회 기본계획

농촌진흥청 기술협력국 농산업경영과

배경 및 목적

❍ 스마트농업, 디지털 마케팅 등 농식품 생산ㆍ유통과정의 정보화 우수사례를 발굴하고 농업ㆍ농촌 현장의 정보화 확산 도모

❍ 농업인과 소비자가 상호 호흡하는 소통의 장을 마련하여 농업인의 소비자 지향적 마케팅 전략 수립 지원

추진개요

❍ (일    정) 2023년 10월 중

❍ (장    소) 농촌진흥청 국제회의장(본청 1층)

❍ (대    상) 정보화 경진 지역(도) 우수작 및 추천자

* (우수작) 스마트농업, 디지털 마케팅 등 우수사례 및 미디어 크리에이터 우수작

* (추천자) 특광역시ㆍ도 추천 라이브커머스 경진대회 참가자(농업인 및 후계ㆍ승계농)

❍ (주    제) 이 시대가 원하는 디지털 마케팅과 소통하라!

- (정보화전략) Something Special, 나만의 특별한 정보화 전략 자랑하기

- (크리에이터) 나도 핫 인플루언서, 미디어 크리에이터 선발대회

* 농업인이 동영상 제작 프로그램으로 제작한 자신의 농식품 특징, 조리방법 등 동영상(숏폼, 브이로그 등, ASMR 영상은 지양)을 대상으로 심사

- (라이브커머스) MZ, 그리고 α세대를 겨냥하라, 농식품 라이브커머스 경진대회

* 현세대 및 차세대 농업인(후계농, 승계농 등)이 실시간으로 상품 판매

* Grip 등 라이브커머스 플랫폼 업체와 협의 후 청 내에서 실시간으로 추진

❍ (추진방식) 지역(도) 경진 우수작 중앙경진 및 지역 추천자 대상 심사

- (정보화전략) 지역경진 후 중앙경진 실시

* 도 정보화 경진대회 개최지원(국고보조 40%) : 도별 5.5백만원(제주 4백만원)

- (이    외) 지역 농촌진흥기관 추천자 대상 미디어 크리에이터 선발대회 및 라이브커머스 경진대회 실시

경진대회 행사 일정

❍ 사전 일정

일 정		내 용		비 고
9. 1.(월) ~		포스터, 자료집 등 홍보물 제작 및 배부		농산업경영과
		↓
9. 1.(금) ~ 10. 6.(금)		정보화 전략 경진 출품작 접수(공문 발송)		농산업경영과 및 특광역시ㆍ도
		↓
9. 20.(수) ~ 10. 4.(수)		미디어 크리에이터, 라이브커머스 경진 참가 접수(공문 발송)		농산업경영과 및 특광역시ㆍ도
		↓
10. 2.(월)		2023년 농업인 정보화 경진대회 심사계획 보고 * 경진 부문별 청 내외부 전문가 심사위원 위촉 등		농산업경영과
		↓
10. 2.(월) ~ 10. 6.(금)		소비자패널 현장심사단(100명 정도) 모집		농산업경영과
		↓
10. 9.(월) ~ 10. 18.(수)		정보화 전략 경진 청 내부 서면심사 실시		농산업경영과
		↓
10. 15.(월) ~ 10. 20.(금)		특광역시ㆍ도 경진대회 참가자 변동사항 확인		농산업경영과
		↓
10. 20.(금)		정보화 전략 경진 청 내부 서면심사 결과 내부보고		농산업경영과
		↓
10. 24.(화) ~ 10. 25.(수)		행사장 사전 점검		농산업경영과
		↓
10. 26.(목)		2023년 농업인 정보화 경진대회 개최		농산업경영과

* 상기 일정은 내부 사정으로 일부 변경될 수 있음

❍ 행사 일정

시간	주요 내용	비고
09:00 ~ 09:30	등 록
09:30 ~ 09:40	개회 및 국민의례	농촌진흥청 농산업경영과
10:05 ~ 10:10	인사말씀	농촌진흥청장
10:10 ~ 10:15	축 사
10:15 ~ 10:20	축 사
10:20 ~ 12:20	Something Special, 나만의 특별한 정보화 전략 자랑하기	농촌진흥청 농산업경영과
12:20 ~ 13:20	점 심	청 구내식당
13:20 ~ 15:00	나도 핫 인플루언서! 미디어 크리에이터 선발대회	농촌진흥청 농산업경영과
15:00 ~ 15:20	휴 식
15:20 ~ 17:20	MZ, 그리고 α세대를 겨냥하라! 농식품 라이브커머스 경진대회	농촌진흥청 농산업경영과
17:20 ~ 17:30	휴 식
17:30 ~ 17:40	정보화 전략 우수작 시상	농촌진흥청 기술협력국장
17:40 ~ 17:50	우수 미디어 크리에이터 시상	농촌진흥청 기술협력국장
17:50 ~ 18:00	라이브커머스 경진대회 시상	농촌진흥청 기술협력국장

* 상기 일정은 내부 사정으로 일부 변경될 수 있음

심사방식

❍ (심    사) 세부 대회별로 심사방식을 차별화 * 세부 심사 계획은 별도 보고

- (정보화전략) 청 내부 심사위원의 서면심사(50%) 및 전문가 현장심사(50%)

- (크리에이터) 전문가 현장심사(40%) 및 소비자 현장심사(60%)

* 미디어 크리에이터 선발대회는 청 내외부 전문가의 현장심사(40%)와 더불어 우리 청 소비자패널 100명의 웹 기반 실시간 투표(카카오톡 등)로 평가

- (라이브커머스) 전문가 현장심사(40%) 및 소비자 현장심사(60%)

* 소비자 현장심사는 우리 청 소비자패널 100명이 Grip에 접속한 후 웹 설문조사로 평가

평가방법

❍ (배점기준) 소비자의 현장평가 점수를 고려한 배점기준 설정

- (정보화전략) 청 내부 서면심사 50점 + 전문가 현장심사 50점

- (크리에이터) 전문가 현장심사 40점 + 소비자 웹 기반 현장심사 60점

- (라이브커머스) 전문가 현장심사 40점 + 소비자 웹 기반 현장심사 60점

❍ (시상종류) 종합점수 득점순으로 대상, 최우수, 우수 결정

❍ (동점처리) 소수점 이하 3자리, 이후 평가 기준별 우선순위 순 결정

❐ 시    상

❍ (일시ㆍ장소) 2023. 10. 26.(목) 17:30 ~ , 농촌진흥청 국제회의장

❍ (시상규모) 청장상 총 10점 및 시상금 1,000만원

구 분	상 점	상 점 수	시 상 금
정보화전략 경진대회	대 상	1점	200만원
	최우수상	1점	100만원
	우 수 상	2점	각 50만원
미디어 크리에이터 선발대회	대 상	1점	150만원
	최우수상	1점	100만원
	우 수 상	1점	50만원
라이브커머스 경진대회	대 상	1점	150만원
	최우수상	1점	100만원
	우 수 상	1점	50만원

❐ 홍보방안

❍ (홍 보 물) 포스터 등 활용 온ㆍ오프라인 홍보 추진(9.1.~)

- (오프라인) 전국 농촌진흥기관 경진대회 공문 발송 및 포스터 배부

- (온 라 인) 우리 청 및 전국 농촌진흥기관 홈페이지 웹 배너ㆍSNS 홍보

❍ (보도자료) 보도자료 작성 후 대국민 홍보(9.7.~)

행정사항

❍ (참석협조) 경진대회 참가자 참석 협조(공문 발송)

* 농업인 정보화 경진대회 출품자 및 관람자 포함 사전 수요조사 실시(10. 5. ~)

❍ (홍보협조) 경진대회 정보 등 시군 홈페이지 및 SNS 공유ㆍ확산

- (농 사 로) 농업기술포털 농사로 및 내부 인트라넷(옹달샘) 홍보

- (시군SNS) 시군 홈페이지 및 전자상거래몰 사이트, 네이버 밴드, Facebook, 인스타그램 등 SNS 홍보 추진 협조

❍ (주의사항) 식비, 홍보용품 구매 등 행사성 경비 집행 금지 준수

❍ (안내사항) 출품작의 저작권은 농촌진흥청에 귀속되며, 필요 시 농업인의 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개ㆍ활용될 수 있음을 참가 농업인에게 사전 안내

결과활용

❍ 우수작 우리 청 농사로 게시 및 그린매거진 기고 등 정보공유ㆍ확산

❍ 라이브커머스 우수작 Grip 기획전 실시 및 홍보 추진

기대효과

❍ 농업인과 소비자 간 소통의 장 마련으로 공감대 형성ㆍ강화 유도

❍ 최신 디지털 마케팅 트렌드를 접목한 경진대회 개최로 지역별 농업인 정보화 교육 추진방안 기틀 마련

❍ 농업인 정보화 우수사례 등 확산으로 농업ㆍ농촌 정보화 기여

참고 1		Something Special, 나만의 특별한 정보화 전략 자랑하기

개  요

❍ (일시ㆍ장소) 2023. 10. 26.(목) 10:20 ~ 12:20, 농촌진흥청 국제회의장

* 일자는 확정일자가 아니며 가상일자임

❍ (대 회 명) Something Special, 나만의 특별한 정보화 전략 자랑하기

❍ (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ (추진방식) 기존 정보화 경진대회와 동일한 방식으로 추진

- (지역경진) 지역(도) 특성에 따라 경진대회 개최

- (중앙경진) 지역 경진대회 우수작 대상 중앙 경진대회 실시

❍ (주요사례) 데이터, 네트워크, AI 등 활용 농식품 생산ㆍ마케팅 전략

* 농식품 생산 : 기후ㆍ환경 데이터 활용 디지털농업 사례 등

* 농식품 판매 : 데이터 분석 기반 고객 매칭, 고객관리, 재고관리 등

주요 일정

일 정		내 용		비 고
9. 1.(금) ~ 10. 13.(금)		정보화 전략 경진 출품작 신청 공문 발송 * 방식 : 도농업기술원 담당자 → 청 담당자 공문 접수		농산업경영과 및 특광역시ㆍ도
		↓
10. 2.(월)		2023년 농업인 정보화 경진대회 심사계획 보고 * 경진 부문별 청 내외부 전문가 심사위원 위촉 등		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 6.(금) ~ 10. 20.(금)		정보화 전략 경진 출품작 발표자료 메일 제출 (주소 : lilycard@korea.kr)		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 9.(월) ~ 10. 18.(수)		정보화 전략 경진 서면심사 실시		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 10:20~12:20		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 정보화 전략 경진 현장발표 및 심사 실시		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 17:30~17:40		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 정보화 전략 경진 부문 시상		농촌진흥청 기술협력국장
		↓
11. 1.(수) ~		농사로 등 정보화 전략 우수사례 홍보		농촌진흥청 및 지방농촌진흥기관

심사평가

❍ (심사체계) 1차 서면심사(50%) 및 2차 현장심사(50%)

❍ (서면심사) 혁신성, 논리성, 협업ㆍ소통 정도, 효과성, 이미지 제고

구 분	세 부 내 용	배점
혁 신 성	○ 사례의 선도성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 1. 선도성 : 정보화 선도사례로서 혁신적인 정도(1~5점) 2. 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) 3. 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~5점)	15
논 리 성	○ 사례의 논리성 평가 후 합산 1. 체계성 : 사례가 충분한 논리를 갖추고 있는가?(1~5점) 2. 진실성 : 사례가 과장되지 않았는가?(1~5점)	10
협업ㆍ소통	○ 농업인과 농촌진흥기관이 노력한 정도 평가 후 합산 1. 노력성 : 농업인 스스로의 노력ㆍ실천 정도(1~5점) 2. 협 업 : 선도농업인 및 농촌진흥기관 간 협업 정도(1~5점)	10
효 과 성	○ 수익성 또는 효율성 향상에 기여하는 정도 평가 후 합산 - 수익성(품질 향상 등에 따른 수취가격 상승, 생산량ㆍ판매량 증대) 또는 효율성(비용절감) 등에 기여하는 정도(1~10점)	10
이 미 지 제 고	○ 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고 정도를 평가 - 해당 정보화 사례가 지역의 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고에 기여하는 정도(1~5점)	5
계		50

❍ (현장심사) 충실성, 창의성, 논리성, 전달력, 발표시간 준수

구 분	세 부 내 용	배점
충 실 성	○ 발표자료가 충실히 준비되었는지 평가 - 매우 충실(10점), 조금 충실(8점), 보통(6점), 부족(4점), 매우 부족(2점)으로 평가	10
창 의 성	○ 사례의 혁신성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 1. 혁신성 : 정보화 선도사례로서 혁신적인 정도(1~5점) 2. 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) 3. 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~5점)	15
논 리 성	○ 사례의 논리성 평가 후 합산 - 매우 논리적(10점), 조금 논리적(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
전 달 력	○ 발표자의 발표내용이 충분히 전달되는지 평가 - 매우 우수(10점), 조금 우수(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
발표시간 준 수	○ 발표시간(10분) 내 발표를 완료했는지 평가 - 제한시간 내 발표 완료(5점), 1분 미만 초과(4점), 2분 미만 초과(3점), 3분 미만 초과(2점), 4분 미만 초과(1점)	5
계		50

❐ 시    상 : 청장상 4점 및 시상금 400만원

상 점	상 점 수	시 상 금
대 상	1점	200만원
최우수상	1점	100만원
우 수 상	2점	각 50만원

협조사항

❍ (공통사항) 지역농업기술정보화 담당자가 청으로 일괄 신청

- (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

- (서류제출) 농업인 → 특광역시ㆍ도 담당자 → 청 담당자(메일)

❍ (출품신청) 출품작은 신청서(양식 1) 및 발표자료(PPT) 제출

- (신 청 서) 붙임의 양식 1을 참조해 한글문서 작성 후 공문접수

- (발표자료) Microsoft Power Point 활용 자유롭게 PPT 파일 작성

- (자료제출) 신청서 및 발표자료(PPT) 파일 제출

- (출 품 수) 도별 1점 제출 협조, 특광역시 총 1점 이내 제출 협조

- (제출기간) 신청서는 2023. 9. 1.(금) ~ 10. 13.(금), 발표자료(PPT)는 2023. 10. 6.(금) ~ 10. 20.(금)까지 담당자 메일(lilycard@korea.kr)로 제출

* 제출 마감일(10. 20.)까지 자유롭게 수정 후 제출이 가능하나 제출 마감일(10. 20.) 23시 59분 이후에는 수정본 제출을 허용하지 않음

❍ (당부사항) 신청서 및 발표자료(PPT) 최종 제출 전에 지역농촌진흥기관 담당자 검토 필수

결과활용

❍ 우수작 우리 청 농사로 게시 및 그린매거진 기고 등 정보공유ㆍ확산

❍ 출품작 대상 시군 홈페이지ㆍSNS 홍보 협조

양식 1		정보화 전략 부문 신청서 양식

Something Special,

나만의 특별한 정보화 전략 자랑하기

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 사례 개요

2. 농식품 정보화 현장 적용 사례

○ (혁 신 성) 선도사례로서의 가치, 다른 농업인과의 차별성 등

○ (논 리 성) 정보화전략 추진의 체계성 및 효과의 진실성 등

○ (협업ㆍ소통) 농업인 스스로의 노력, 다른 농업인ㆍ기관 간 협업 정도

○ (성공비결 및 주요 성과)

- (효 과 성) 정보화 전략을 통한 경제적 효과(수익성 향상 또는 효율성 향상)

* 주요 사례 : 생산량ㆍ판매량 증대, 농가수취단가 및 판매단가 상승, 비용절감 등

- (이 미 지) 지역의 농업ㆍ농촌의 이미지 제고에 기여하는 정도 등

3. 금후 개선ㆍ발전계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 농촌진흥청에 귀속되며 필요시 후발 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음

참고 2		나도 핫 인플루언서! 미디어 크리에이터 선발대회

개  요

❍ (일시ㆍ장소) 2023. 10. 26.(목) 13:20 ~ 15:00, 농촌진흥청 국제회의장

* 일자는 확정일자가 아니며 가상일자임

❍ (대 회 명) 나도 핫 인플루언서! 미디어 크리에이터 선발대회

❍ (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ (추진방식) 농촌진흥기관의 추천자 대상 동영상 출품ㆍ평가

- (대    상) 농업인 또는 후계ㆍ승계 농업인이 자체적으로 제작 또는 출연한 농업ㆍ농촌ㆍ농식품과 관련된 동영상

- (영상형식) 5분 내외, 동영상 파일 확장자는 자율(mpeg, avi 등)

- (영상기준) 농업ㆍ농촌ㆍ농식품과 관련된 다양한 주제 허용

< 사  례 >

∨ 농업인이 생산한 농식품 소개 영상(언박싱 영상 등) 또는 농식품 조리ㆍ섭취 방법, 먹는 방법 등을 담은 영상(브이로그, 가이드ㆍ리뷰 영상, 먹방 영상 등)

∨ 시청자가 농식품에 대해 궁금해하는 정보를 질의응답식으로 구성한 영상

∨ 기타 농업ㆍ농촌ㆍ농식품과 관련해 농업인이 제작 또는 출연한 영상

주요 일정

일 정		내 용		비 고
9. 1.(금) ~ 10. 13.(금)		미디어 크리에이터 선발대회 추천자 신청 접수 * 방식 : 도농업기술원 담당자 → 청 담당자 공문 접수		농산업경영과 및 특광역시ㆍ도
		↓
10. 6.(금) ~ 10. 23.(수)		미디어 크리에이터 선발대회 출품영상 메일 제출 (주소 : lilycard@korea.kr)		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 13:20~15:00		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 미디어 크리에이터 현장심사(전문가, 소비자)		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 17:40~17:50		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 우수 미디어 크리에이터 시상		농촌진흥청 기술협력국장
		↓
11. 1.(수) ~		농사로 등 우수 미디어 크리에이터 홍보		농촌진흥청 및 지방농촌진흥기관

심사평가

❍ (심사체계) 1차 전문가 현장심사(40%) 및 2차 소비자 현장심사(60%)

❍ (영상평가) 영상 시청 후 출품자 부연 설명 + 전문가ㆍ소비자 심사

❍ (전문가심사) 전달력, 기획력, 창의성 평가

구 분	세 부 내 용	배점
전 달 력	○ 상품성, 지역성 등이 전달되는 정도를 평가 후 합산 1. 상품성 : 농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~5점) 2. 지역성 : 지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~5점) 3. 설명력 : 상품성, 지역성 등이 제대로 전달되는지 평가(1~5점)	15
기 획 력	○ 영상이 충분한 가치가 있는지 평가 후 합산 1. 영상미 : 영상으로서 시각적 가치 평가(1~5점) 2. 호응도 : 농업인의 아이디어가 충분히 발휘되고, 소비자의 흥미를 유도하고 공감대를 형성하는 정도(1~5점) 3. 완성도 : 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~5점)	15
창 의 성	○ 영상의 독창성, 파급력 평가 후 합산 1. 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) 2. 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~5점)	10
계		40

❍ (소비자심사) 카카오톡 단체톡방 투표 시스템 활용 평가

구 분	세 부 내 용
소 비 자 반 응	○ 소비자패널 100명의 좋아요, 싫어요 반응 합산 - 좋아요 1개당 0.6점, 싫어요 1개당 0.2점으로 계산 ⇒ 전원이 좋아요 선택 시 60점 만점, 싫어요 선택 시 20점 만점

❐ 시    상 : 청장상 3점 및 시상금 300만원

상 점	상 점 수	시 상 금
대 상	1점	150만원
최우수상	1점	100만원
우 수 상	1점	50만원

협조사항

❍ (공통사항) 지역농업기술정보화 담당자가 청으로 일괄 신청

- (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

- (서류제출) 농업인 → 특광역시ㆍ도 담당자 → 청 담당자(메일)

❍ (출품신청) 신청서 사전 제출(양식 2) 및 기한 내 동영상 제출

- (신 청 서) 붙임의 양식 2를 참조해 한글문서 작성 후 공문접수

- (동 영 상) 농업인이 휴대폰, 디지털카메라 등 영상 촬영기기를 활용해 촬영ㆍ편집한 영상(user-created content, UCC) 또는 농업인ㆍ농식품이 주연으로 출연한 영상  * 소리만 있는 영상(ASMR)은 지양

- (영상형식) 5분 내외, 동영상 파일 확장자는 자율(mpeg, avi 등)

* 단, 상용화된 코덱을 사용해 동영상을 제작, 동영상 제출 전 도 담당자 확인 필요

- (출 품 수) 도별 2점(제주 1점 이상), 특광역시 총 3점 이내 제출 협조

- (제출기간) 신청서는 2023. 9. 1.(금) ~ 10. 13.(금), 동영상은 2023. 10. 6.(금) ~ 10. 20.(금)까지 담당자 메일(lilycard@korea.kr)로 제출

❍ (당부사항) 신청서 및 동영상 최종 제출 전에 지역농촌진흥기관 담당자 검토 필수

결과활용

❍ 우수작 우리 청 농사로 게시 및 그린매거진 기고 등 정보공유ㆍ확산

❍ 출품작 대상 시군 홈페이지ㆍSNS 홍보 협조

양식 2		미디어 크리에이터 부문 신청서 양식

나도 핫 인플루언서(Hot Influencer)!

미디어 크리에이터 선발대회

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 동영상 개요

○ (목    적)

○ (주요내용)

○ (주 안 점)

2. 동영상 특징   * 개괄적으로 작성

○ (상 품 성) 농식품의 상품적 가치에 대한 설명

○ (지 역 성) 지역 고유의 특성 설명

○ (영 상 미) 영상으로서의 시각적 가치 등 전달

○ (호 응 도) 소비자의 흥미를 유도하는 등 공감대 형성 방법

○ (완 성 도) 영상의 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성 등

○ (독 창 성) 다른 농업인과 차별화되는 특징 등

3. 동영상 활용전략 및 계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 농촌진흥청에 귀속되며 필요시 후발 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음

참고 3		MZ 그리고 α세대를 겨냥하라! 농식품 라이브커머스 경진대회

개  요

❍ (일시ㆍ장소) 2023. 10. 26.(목) 15:20 ~ 17:20, 농촌진흥청 국제회의장

* 일자는 확정일자가 아니며 가상일자임

❍ (대 회 명) MZ 그리고 α세대를 겨냥하라! 농식품 라이브커머스 경진대회

❍ (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ (추진방식) 농촌진흥기관에서 추천한 농업인이 농식품을 라이브커머스로 판매하고 이를 전문가ㆍ소비자가 평가

- (대    상) 농업인 또는 후계ㆍ승계 농업인

- (형    식) 방송시간(10분) 내 농식품을 실시간으로 판매, 농식품 소개부터 판매까지 소비자와 실시간으로 호흡하며 진행

- (기    준) 원 농산물, 가공식품 등 농촌관광상품, 지역특화식품 등

주요 일정

일 정		내 용		비 고
9. 1.(금) ~ 10. 20.(금)		농식품 라이브커머스 선발대회 신청 접수 * 방식 : 도농업기술원 담당자 → 청 담당자 공문 접수		농산업경영과 및 특광역시ㆍ도
		↓
10. 2.(월)		2023년 농업인 정보화 경진대회 심사계획 보고 * 청 외부 전문가 및 소비자패널 100명 위촉		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 13:20~15:00		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 농식품 라이브커머스 경진대회 * 실시간 진행		농촌진흥청 농산업경영과
		↓
10. 26.(목) 17:50~18:00		[ 2023년 농업인 정보화경진대회 ] 우수 농식품 라이브커머서 시상		농촌진흥청 기술협력국장
		↓
11. 1.(수) ~		농사로 등 우수 라이브커머스 영상 공유		농촌진흥청 및 지방농촌진흥기관
		↓
11. 3.(수) ~ * 사전협의		농식품 라이브커머스 GRIP 기획전 개최		농촌진흥청 및 GRIP

심사평가

❍ (심사체계) 1차 전문가 현장심사(50%) 및 2차 소비자 현장심사(50%)

❍ (전문가심사) 전달력, 기획력, 창의성, 발표시간 준수 평가

구 분	세 부 내 용	배점
전 달 력	○ 상품성, 지역성 등이 전달되는 정도를 평가 후 합산 1. 상품성 : 농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~5점) 2. 지역성 : 지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~5점) 3. 설명력 : 상품성, 지역성 등이 제대로 전달되는지 평가(1~5점)	15
기 획 력	○ 농업인의 라이브커머스 콘텐츠의 가치 평가 후 합산 1. 호응도 : 농업인의 아이디어가 충분히 발휘되고, 소비자의 흥미를 유도하고 공감대를 형성하는 정도(1~5점) 2. 완성도 : 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~5점)	10
창 의 성	○ 라이브방송 내용의 독창성, 파급력 평가 후 합산 1. 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) 2. 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~5점)	10
방송시간 준 수	○ 제한시간(10분) 내 발표를 완료했는지 평가 - 제한시간 내 발표 완료(5점), 1분 미만 초과(4점), 2분 미만 초과(3점), 3분 미만 초과(2점), 4분 미만 초과(1점)	5
계		40

❍ (소비자심사) 전달력, 기획력, 창의성, 발표시간 준수 평가

구 분	세 부 내 용	배점
전 달 력	○ 상품성, 지역성 등이 전달되는 정도를 평가 후 합산 1. 상품성 : 농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~5점) 2. 지역성 : 지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~5점) 3. 이해도 : 상품성, 지역성 등이 제대로 설명되는지 평가(1~5점)	15
기 획 력	○ 농업인의 라이브커머스 콘텐츠의 가치 평가 후 합산 1. 창의성 : 농업인의 아이디어가 충분히 발휘되고, 소비자의 흥미를 유도하고 공감대를 형성하는 정도(1~10점) 2. 완성도 : 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~10점)	20
교 섭 력	○ 해당 라이브방송으로 구매의향이 생기는지 평가 후 합산 1. 합리성 : 농가가 제시한 가격이 합리적인지 평가(1~5점) 2. 디자인 : 포장ㆍ디자인이 구매의향을 자극하는지 평가(1~5점) 3. 구매의향 : 방송을 보고 구매할 의향이 생기는지 평가(1~5점)	15
추 천 도	○ 지인, 가족 등에게 해당 농식품을 추천할 수 있는 정도 - 매우 추천(10점), 조금 추천(8점), 보통(6점), 추천하지 않음(4점), 전혀 추천하지 않음(2점)으로 평가	10
계		60

❐ 시    상 : 청장상 3점 및 시상금 300만원

상 점	상 점 수	시 상 금
대 상	1점	150만원
최우수상	1점	100만원
우 수 상	1점	50만원

협조사항

❍ (공통사항) 지역농업기술정보화 담당자가 청으로 일괄 신청

- (참가자격) 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

- (서류제출) 농업인 → 특광역시ㆍ도 담당자 → 청 담당자(메일)

❍ (참가신청) 붙임의 양식 3을 참조해 한글문서로 신청서 작성ㆍ제출

- (접수방식) 지역 담당자가 신청서를 공문접수(첨부파일 메일 별송)

- (신 청 수) 도별 1명(제주 1명 필수), 특광역시 총 3명 이내 신청

- (제출기간) 신청서는 2023. 9. 1.(금) ~ 10. 20.(금) 제출

❍ (당부사항) 신청서 최종 제출 전에 지역농촌진흥기관 담당자 검토

결과활용

❍ 우리 청 농사로 게시 및 그린매거진 기고 등 정보공유ㆍ확산

❍ 라이브커머스 우수작 GRIP 기획전 실시 및 e-커머스 홍보 추진

양식 3		농식품 라이브커머스 경진대회 신청서 양식

MZ 그리고 α 세대를 겨냥하라!

농식품 라이브커머스 경진대회

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 신청자 정보

○ (목    적)

○ (주요고객)

○ (판매상품)

○ (판매전략)

2. 라이브커머스 추진계획   * 개괄적으로 작성

○ (상 품 성) 농식품의 상품적 가치에 대한 설명

○ (지 역 성) 지역 고유의 특성 설명

○ (기 획 력) 영상으로서의 시각적 가치

○ (호 응 도) 소비자의 흥미를 유도하는 등 공감대 형성 방법

○ (독 창 성) 다른 농업인과 차별화되는 나만의 아이디어 등

3. 추후 라이브커머스 활용 판매계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 농촌진흥청에 귀속되며 필요시 후발 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음